给你十年的时间，你可以做成多少事？
十年前，绝大多数人，都不会想到自媒体博主会成为一个职业选项；十年后，博主已经是意见领袖，影响着整个时尚圈、以及越来越多其他领域的发展。
这当中，必须要提的，就是意大利元祖级“宇宙第一博主” Chiara Ferragni。
她的成功之路，独具一格而且充满勇气，为后来的无数博主开创了先河。
01 想要红，你必须有厚脸皮
Chiara Ferragni 出生在一个普通的意大利家庭，没有显赫的家室，更没有时尚资源。
十年前，时尚圈这个传统的行业，基本上是富人的世界。你要么自家有矿，要么老公有资源，而以 Chiara Ferragni 的背景，可以说是连时尚圈的门框都摸不到。
2003年，16岁的Chiara 被 Beatrice Models 选做模特，开始混迹模特圈。与此同时，她依旧选择完成学业，在意大利 Bocconi 大学攻读法律专业。
2009年，世界进入博客的时代。当时只有大学二年级的 Chiara Ferragni，观察到美国有时尚博主，会在博客上发布自己的穿搭，好像还挺受欢迎。
于是她创立了博客 The Blonde Salad，开始分享自己的穿搭。所有的内容，都有英文和意大利文双语讲解。
虽然现在她的 Instagram 发的图片里，穿的都是大牌，但在十年前，作为一个穷学生，她并没有什么钱。
她的网站是花10美元办的，衣服是从 H&M、ZARA 淘的，大牌包是找亲戚借的，摄影师就是她当时的男朋友。
当年做博主的人不多，Chiara 的搭配路线接地气、很受欢迎，于是她受到了很多人的关注。在她创办博客的第二年，博客网站平均每天的浏览量，就已经达到了9万多。
后来，她重金挖到前 Louis Vuitton 的宣传总监，专门为她的分析规划她的博文，还给她介绍了很多时尚广告资源。
十年前，Chiara 一条穿搭植入的广告费，就有2000欧。她把挣到的钱全部拿来买衣服，自费参加时装周，开拓眼界。
由于她在时尚行业没有名气，压根没人邀请她去参加时装周，但是她也愿意自费去蹭。只要有曝光的机会，她就会出现。
她不仅去四大时装周，连一些不太受人关注的，比如斯德哥尔摩时装周，她也去。
哪怕她没有资格进去看秀，也要在秀场外面拍几组街拍。
有时，拍别人的摄影师，也会随手拍几张她的照片。后来，越来越多的人开始跟风拍她，她的名气就逐渐“蹭”出来了。
慢慢的，Chiara 从一个没人接待的路人甲，蜕变为各大品牌方主动邀请的座上宾。
创办博客三年后，Chiara 声名远扬，成为“全球最具影响力时尚博主”。当时，Chiara 是唯一一个日访问量超过100万的博主。
后来，她还成为第一个登上《Vogue》西班牙版封面的时尚博主。
你要知道，《Vogue》的封面，一般都是顶流明星。一个“不登大雅之堂”的“网红”登上《Vogue》封面，那还是第一次。
02 抓住Ins风口，和平台一起起飞
在智能手机开始普及以后，人们越来越多的开始用手机看网页。Instagram 的诞生，更是意味着读图时代的来临，开启了博主占领时尚圈的时代。
起初，Chiara 会把穿搭照片上传到摄影作品平台 Flickr 上。后来，她看到了 Instagram，于是转战 Instagram，成为了第一批抓住 Instagram 风口的人。
Chiara 几乎和 Instagram 共同成长，踏准了整个流量红利期，天时、地利、人和全部抓住了。
如今，她在 Instagram 上坐拥近 3000 万粉丝，比排名第二的博主多了将近1000多万粉丝。
光有博客和 Instagram，不足以满足她的野心。随后，Chiara 创立了自己的同名品牌，成立第一年，单靠卖鞋就挣到了3000万。
名气有了，她开始和其他品牌联名。这几年平均每年都会推出一个联名系列，从美妆、服饰到食品，应有尽有。
2015年，Chiara 通过自己的商业活动和个人博客，实现了700万欧元的总收入。
美国《福布斯》商业杂志将她评选为“时尚领域30岁以下全球最具影响力的人之一”。
哈佛商学院将她的经历列为MBA教学案例，深入研究“如何将时尚博主经营为一项成功的事业”。
03 “无论别人模仿还是吐槽，都说明他们嫉妒我”
从一个普通的法律专业学生，到年入上千万的企业总裁，Chiara 到底有多么会赚钱？
在意大利，她三天两头登上新闻头条。她名下有三家公司，一家负责营销，一家负责博客运营，一家经营同名品牌。
三个公司，市值加起来超过8000万欧元，相当于6亿多人民币。
2019年，她的个人纪录片《Chiara Ferragni：Unposted》上映。
这部纪录片，不仅参展了威尼斯电影节，而且在米兰上映的前三天，就赚到160万欧元票房，创下意大利票房史上最高记录。
电影内容讲述的是，“姐来告诉你，姐是怎么白手起家，活成现实版童话故事的”。
从不被认可、默默无闻，到在比佛利山庄买豪宅，入住好莱坞名流聚集的富人区。纪录片里，Chiara 说：“我相信现代童话故事，因为我就是。”
仔细看过她走的每一步就会发现，她的头脑和努力，比她的美貌更打动人心。
当初她创办博客的初衷是学外语，因为她觉得，作为一位时尚博主，不能只在意大利火，于是哪怕英文水平有限，被人嘲笑，她也硬着头皮用英语和意大利语讲解穿搭。
人气越来越旺以后，关注她的人大致可以分为两种：一种是关心她生活的粉丝，另一种是把她视为眼中钉的人。
不管她发布什么内容，都有人攻击她，说她长得难看、穿搭一般、婚纱廉价，但是她从来不会被击垮。
她的同行公开说她穿的土气、大牌堆一身，她就想：“那只能说明，你每天都有在刷我的 ins”。
还有人评价她：“无论怎样，她不过是个 influencer（网红）而已”，她回应说：“那我好歹还是有 influence（影响力）的”。
04 “网红”，绝不是拍拍照那么简单
对于 Chiara Ferragni 来说，耐心和坚持，是她的秘密武器。
从十三年前直到今天，Chiara 每天笔耕不辍地更新动态，维持流量，365天全年无休。
即使再忙，她的 Instagram 也保持着每天至少三篇更新的频率。相比之下，你的朋友圈，有多久没更新了？
从一开始，Chiara 就把自己当作品牌来打造。博客成立之初，团队就井然有序地运营社交媒体、市场营销。
比起时尚博主的身份，Chiara 更像一个目标清晰的企业家——
“我认为大部分人、甚至是每天都在关注我的粉丝们，都不清楚我到底在做什么。‘网红’不单只是打扮、拍照而已。如果只有这些，那所有人都应该做得到，不是吗？”
她还说，“实际的幕后会有很多辛勤工作、妥协、牺牲、还需要有良好的网感。在这个职业上取得成绩，是许多因素的综合体，绝不只有拍照而已。”
Chiara Ferragni 回忆道，自己童年的经历，和现在她所做的事情有着密切的关系——
“我在社交媒体上讲述故事的方式，跟我小时候在拍摄家庭录影带时，对着母亲的摄像机镜头说话的方式很像。
我一直都想成为焦点，我在年纪很小的时候就想站在镁光灯下了，只不过在当时是站在我母亲的镜头里。”
从 Chiara Ferragni 的博客 The Blonde Salad 创办至今，已经过去了13年。
从一个想练习英语的意大利女孩，到现今的“宇宙第一网红”，Chiara Ferragni 的成名之路看起来十分不可思议。但是，世界上又什么真的是“不可思议”的呢？
毕竟，我们的思维，才是我们最大的限制；我们对人生的想象力，才是我们人生状态的边界。
思维上不给自己设限，行动上脚踏实地坚持，心态上放下面子、披上厚脸皮，the world is your oyster（世界就在你的掌控之中）。
最后，分享 Chiara Ferragni 的一段话：
我之所以能取得令人难以置信的成就，因为我真的相信我脑子里的想法是可以实现的。虽然之前还从来没有人实现过，但是我一直坚信我可以做到。因此，我希望我的奋斗历程可以激励我的粉丝们去追随自己的梦想，无论这个梦想是什么。记住，永远不要让别人来告诉你，你行，还是不行。
永远不要让别人来告诉你，你行，还是不行。
与你共勉。
参考资料
- https://posts.careerengine.us/p/606ec811b586140d64763c79
- https://thefemin.com/2022/09/chanel-latest-perfume-chanel-fragrance-master-class/
- https://www.voguehk.com/zh/article/celebrity/chiara-ferragni-success/
- https://www.163.com/lady/article/F7JAQ2F900267VQQ.html
- https://www.163.com/dy/article/G7316SEV0518HNUM.html
