｜撰文：凯莉；版面：紫雯
最近有一首歌火遍了全球，那就是BLACKPINK的ROSÉ和Bruno Mars合作的歌曲《APT.》。
这首歌有多火呢？如果你刷社交媒体，你八成听过这首歌。 在国外，这首歌在一个月之内YouTube上的播放量就已经突破了4.5亿次。
而你要知道咱们中文世界在YouTube上最火的歌曲是周杰伦的《告白气球》，这首歌已经发布8年了，播放量刚过《APT.》这首新歌的一半，只有2.6个亿。
ROSÉ和Bruno Mars合作的《APT.》这首歌不仅除了火之外，它还有很大的一个特点，就是它带有非常鲜明的韩国特色，它的名字就来源于一个韩国喝酒游戏，叫做“公寓”。
| 图片来源于 ig＠roses_are_rosie
这不是韩国第一次成功输出他们的文化了。在很多年前有一首歌曲，我想地球人都听过了，那就是《江南style》，是第一首在YouTube上播放量破10亿次的视频。那如今的播放量已经达到了50多亿次。
这不禁让人思考，为什么老是韩国，韩国为什么这么擅长文化输出？
今天我们就聊聊这个话题，韩国文化是如何做到洗脑全球的 。
对于韩国来说，20世纪90年代是一个非常重要的历史转折点。
在90年代以前，韩国的文化的管控极其严格，电影、音乐通通要过审，不合规就禁掉，这里的不合规，不是说你的内容不能是限制级的影片。 这里的不合规，指的是你不能涉及真实的社会问题。
直到1993年，好莱坞电影《侏罗纪公园》全球爆火。
| 图片来源于《侏罗纪公园》
时任三星会长李健熙看完《侏罗纪公园》后大为震撼，准备给斯皮尔伯格投资9个亿，但条件是在两个半小时电影里至少提20次半导体。
斯皮尔伯格啥反应？直接吐槽：“跟满嘴半导体的人谈电影，简直浪费时间。”虽然合作没达成，但韩国高层大受启发、大为震撼。
斯皮尔伯格仅用6500万美元的成本，就拍出了一部全球收入8.5亿美元的《侏罗纪公园》，而这些收入需要出口150万辆现代汽车才能赚得到。
从那以后，韩国开始把文化产业当成国家战略来搞。1994年的时候成立了文化产业局。1996年的时候，推出了新的电影法。
到了1997年亚洲金融危机，韩国经济一度濒临崩溃 。当时的总统金大中一看，半导体被华尔街收割，制造业又被“中国制造”追着跑， 索性直接押注文化产业，提出“文化立国”。
这之后，每一届韩国总统都坚持这个信条。没过多久，这个政策方针就见效了。
“韩流”就从日本、中国开始扩散。2000年《蓝色生死恋》、2001年《我的野蛮女友》、2003年《大长今》……这些韩剧你没看过一遍，也至少听说过吧？
而后“韩流”一路南下东南亚，北上欧美，直接攻占全球，完全不带停。
在韩国，活跃着很多像SM与Big Hit那样的娱乐经纪公司。
这里面的时代先驱，是SM娱乐公司，1997年，SM娱乐成为首个打入海外市场的韩国娱乐企业，取得了巨大成功。
让中国粉丝为之疯狂的鹿晗、张艺兴、黄子韬都出自这家公司。
他们的偶像生产是有模板的：练习生选拔—培训—市场策划—偶像团体选拔—音乐制作—发行。 通过标准化的流程，可以批量生产明星，韩国整个偶像阵容也可保持对粉丝们持久的吸引力。
| 图片来源于网络
更绝的是，这些公司还深谙“国际化”套路。一方面，他们组建“韩星+外星”的混搭组合，吸引全球粉丝；另一方面，直接找欧美大佬合作，让作品更接地气。
加上 韩国明星外语能力普遍过硬 ，BLACKPINK三个人流利英语，BTS热门歌里几乎全是英文。这波操作，让欧美粉丝也乖乖买单。
文化传播的精髓，是让观众觉得“这不就是我嘛”。迪士 尼电影能俘获全球人民，就是因为它数十年如一日地讲述美梦成真的故事，迎合的是人类的共同情感需求。
这么多年来，韩国也逐渐从讲述传统文化故事，转而制造能够引起更大范围共鸣的故事。
虽然当年的《大长今》也非常成功，但是对西方观众来说， 反映弱肉强食的《鱿鱼游戏》和讽刺贫富差距的《寄生虫》有着更低的理解门槛。
这种大范围的情感共鸣，帮助《寄生虫》拿下了奥斯卡最佳影片，成了史上第一部获此殊荣的非英语电影。
首先是旅游业的繁荣。 韩国每年千万级外国游客，韩国文化的输出就是吸引这些人的重要原因。
其次是美妆产业。 2022年，韩国的化妆品出口总额连续多年位居全球第四。韩国的Amorepacific是世界上最大的化妆品公司之一，兰芝、悦诗风吟，想必女生们都不陌生。
对于我们来说，其实中国的文化输出也大有可为，因为我们的文化底蕴更强。但是我们也有明显的挑战。
我还记得在我讲到李子柒的时候，我提到她是在YouTube上最受欢迎的华人创作者，评论区就有很多人说：“为什么她能上YouTube, 但是我不能”。 无法使用主流平台，文化输出的难度自然会大大增加。
再就是我们讲故事的方式，能让自己人感动，但是难以打动国际观众。
就拿天王周杰伦举例，比如外国人听不懂周杰伦《东风破》里的离愁别绪，但是他们一定会跟着ROSÉ的《APT.》一起哼唱舞蹈。而周杰伦没有英文歌曲，也是他在欧美市场受欢迎的阻碍。
所以，如何让中国的文化故事更国际化，如何打开更多传播渠道，是我们需要努力的方向。
虽说“只有民族的，才是世界的。”但在今天还得加上一句，“只有世界听得懂的，才能成为世界的。”
你觉得我们能成为下一个文化超级大国吗？欢迎分享你的想法。
我是凯莉彭，创始人IP商业教练，APEA亚太青年企业家，前硅谷资深数据科学家，很高兴遇见你～ 更多内容，欢迎链接kelly71017，备注“个人网站”，领取《小而美创业万字思考》。
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