01 背景介绍

2020年7月15号，我开始做视频号。

因为是利用难得的不用上班的一个多月时间来全职做自媒体，所以想认认真真好好做，就当作是自己的一个“创业”尝试。我甚至把“凯莉彭”作为一个产品，开了一个产品文档，写下了问题、目标、如何衡量结果、目标用户群和具体的战略。

当时立下的豪言壮语是，希望在8月底回归公司上班之前视频号的粉丝数量达到一万。我不知道达到一万到底有多难，只是想挑战一下自己。

这段时间算是体会到了“创业”的辛苦——睡前想的是内容，清晨起来上厕所时想的也是内容，想哪个主题可以讲、哪句话该怎么说，以至于醒了后就睡不着了，索性开始在电脑上打字或者看书。

直到8月6日，我一共发布了19条短视频，关注量达到一万。

没有想到提前了近一个月达到了一开始定下的目标，说不开心是虚伪的，但是更多的是诚惶诚恐。 

我这个人从来就没有特别顺利过，读书期间遇到很多打击挑战，求职也遇到很多困难，转行更是艰苦卓绝，但是通过努力得到的结果让我感到踏实，从天上掉下来的馅饼让我如坐针毡。

为什么半个月就有一万关注？主要是因为微信爸爸把我的两条视频送上了热门。一旦视频被送上了热门，就意味着“出圈”了，“地球人”都能看到了。

比如，我的第一条短视频《我为什么要做视频号》让我三天涨1000粉，七天涨2000粉。

隔了半个月，一条《为什么别人不听你说话》，让我几天之内涨了6000粉。

而平时没有上热门的时候，每天都是缓慢增长40~50个关注。

要我总结为什么这两条上热门，我总结不出来，因为说实话我认为自己其他不少内容都比这两条质量高，但是这两条短视频一下子就让我的关注量实现了质变。

通过上热门涨粉，就像坐船坐着坐着突然搭上了火箭，速度是飞快，但问题是关注你的人很多只是点了关注，然后看看热闹。如果你们去看我的视频号主页，你们会发现，除了上热门的两条内容，我其他内容的点赞数并不高，基本稳定在100-200之间。

但是搭上火箭的确带来了心理上的一些变化。我有一条短视频叫做《为什么你的目标应该定的更高》，我现在就处于目标定的不够高、一不小心走狗屎运达到了目标的迷茫期。

没有达到一万粉的时候，我每天想的是如何生产好内容增加关注量，现在达到了目标，我有点迷茫我到底为什么要追求这个数字，以及下一步该追求什么了。这个问题我会慢慢想清楚，不是本文分享的重点。

写这篇文章，是为了复盘这段时间的经历，回顾过往，总结经验，分享想法，希望能帮助到正在做视频号、或者打算做视频号的人。

02 过程回顾

有人说我一开始就看起来很“上道”，问我是不是报名了培训班；有人看到我第一条视频就成了爆款，问我把那条视频发到了多少个微信群。

我没有报过培训班，第一条视频也只是发了朋友圈（微信好友约900个）。

我不相信一夜爆红，也不相信参加培训班能带来能力上的质变。我自己算是撞上了大运，但是据我观察那些视频做得好的人，都是本身就有丰富积累的人，他们要么博览群书，要么在某一领域有专业水准，并且擅于表达，视频号只不过是给了他们一个平台去展示自己。

我在做视频号之前是在公众号写文章，在写公众号文章之前是在英文博客网站Medium写英文文章。我的微信好友Niki看了我的公众号文章后，给我发消息说：

– “我觉得你可以成为一个用文字思想的influencer”

– “你擅长演讲吗？在读者观众的角度，阅读是主动的，看视频比较被动，所以视频容易被人吸收”

– “这个年头，真正的branding是自己的名字，真正要为之奋斗的雇主也是自己”，并建议我做youtube博主。

我觉得Niki说的很有道理，我的确可以考虑从文字转做视频，因为擅长写的人不一定擅长说，擅长说的人一定擅长写，而且做视频非常锻炼一个人的语言表达能力，我感谢Niki推了我一把。

于是我做了一些调研，看了一些bilibili、youtube和视频号博主的视频，读了一些业内人士对于视频号这个微信新产品的解读。在此之后，我决定先尝试做视频号的短视频，未来再考虑做其他平台的长视频。

▋决定做视频号后，第一步，分析自己，确定定位。

我在一个思维导图里列出了自己可以分享的所有领域，主要领域有这么几个：旅游摄影，读书分享，个人成长。综合考虑了受众人群规模、内容生产的可持续性、我的感兴趣程度之后，我选择做个人成长领域的内容。

由于我本身不喜欢看浪费生命的内容，不喜欢追热点，我的定位是做经得起时间考验的、能够长期对人有帮助的内容。我的愿景是即使在若干年后别人点开我的视频号，依然能够有所思、有所得。

▋第二步，生产内容。

1. 如何生产内容？

一开始我每天录制一条视频，第一条我录了15遍，第二条我录了6遍，加上写稿、化妆、后期剪辑，时间投入巨大。后来我每次写多篇文稿，录多条视频，然后每天花20分钟剪辑和发布一条，时间成本降低了一些。未来我希望自己可以不用写文稿，写下关键点后可以直接对着镜头说，以进一步降低时间成本。

2. 生产什么内容？

在日更了半个月后，我感觉连续生产内容有点吃力。跟个别通过视频号链接的“铁粉”沟通后，意识到自己有点用力过猛，他们给了我几点建议：

(1) 可以考虑降低频率，不需要逼着自己每天都输出深沉的思考。有质量的输出比为了每天占用别人一分钟时间混脸熟的输出更好。

(2) 不需要每一期都对着镜头讲话，可以半身全身切换，地理位置切换，避免观众审美疲劳。

(3) 建议我可以60%时间一个主题，40%时间另一个主题，然后周末随机给彩蛋满足粉丝八卦需求。

同时我自己也希望以后按内容系列来做视频，原因是：

(1) 有利于自己把所学的知识总结成体系

比如我最近讲的是表达系列，因为觉得自己相对擅长，而且对此较有研究。我看过几百个TED演讲，读过很多书，就是想提升自己的表达能力，但是我从来没有总结过方法论。做系列型内容有利于我把知识组成体系，利人利己。

(2) 有利于内容的长期规划，减轻每次找灵感的负担

之前有时突然有灵感了就赶紧把话题添加到内容清单上，而有时是为了完成任务而录视频。如果做系列型内容，有利于减轻平时思考“讲什么”的负担。

(3) 有利于找准以后自己主攻的领域

我有几个领域都想尝试分享，虽然它们都是在个人成长领域，但是我不知道哪个领域最适合我作为长期的垂直领域，做系列型内容有利于我找准以后的主攻方向。

综合考虑他人的建议以及我自己的想法后，我决定以后周一到周五拿出60%时间做系列型内容，40%时间分享其他想法，周末随机分享生活。希望自己能成为一个对人有用、生活有趣、完整立体的人。

现在我正在做「凯莉说表达」系列内容，上周末备课时，我随便整理了一下素材，就准备了15期短视频的内容，现在每天生产内容的压力小了很多。

03 一些感受

▋关于数据

虽然我的本职工作是数据科学从业者，天天跟数字打交道，但是我感到很多做视频号的人比我在意数据多得多。

适当的关注数据是可取的，因为我们可以了解哪类视频效果好，哪类可以改进。但是作为一个内容生产者，数据只是我找问题和方向的工具，我更关心我生产的内容的质量我是否满意、是否匹配我的定位和愿景、是否有价值。我相信短视频说到底还是内容为王。

▋关于求赞求关注

我的直观感受是，抱大腿不如创作好内容，找人求赞不如创作好内容。

推广自己没有错，这年头酒香也怕巷子深，但是核心和根本一定是做好内容。就算大咖给我们点了个赞，然后大咖的微信好友去看了看我们的视频号主页，再随便看一两个视频，一下子就能看出我们有几斤几两，是否值得关注。所以，与其钻研如何求赞，不如钻研如何创作好内容。

辉哥前段时间有个短视频叫做《你缺的不是流量，而是信任》——“以终为始，从长期角度去看，你需要的不是大量粉丝，而是吸引到适合你的人，并逐步获得他们的信任”。我特别认同这句话，我需要的不是数字，不是坐拥x万粉的虚荣，而是实实在在通过内容吸引到合适的人，获得信任。

▋关于涨粉焦虑

不知道为什么，玩微博没见人焦虑，玩instagram没见人焦虑，玩视频号我感到很多人都很焦虑。太多文章声称“视频号是最后一个短视频的风口“，太多人宣扬“抓住这一波红利”，于是人人担心自己不能成为站在风口飞起来的猪。

看到某视频号群里有些人着急忙慌的抱大腿求推荐求点赞，甚至仗着自己是美女去私下挨个找异性索赞，我做不到。我心想这些人怎么这么浮躁、焦虑，但其实我只是以五十步笑百步罢了。我天天提醒自己“长期主义”，但当努力没有看到正反馈时，我的心里也有过焦虑。

但是转念一想，我在焦虑什么？我到底在跟谁比？

几年前刚参加工作时我炒过股，后来因为看到涨跌而焦虑，买进卖出也没有赚到什么钱，于是我开始研究更好的理财方法。我读了一些经典理财书籍，后来转而定投指数基金。

每次工资一到账，我就会购买固定金额的指数基金，即使在疫情期间美股多次熔断的时候，我依然在定投。虽然没有抱上某些一飞冲天的股票的大腿，但是我的收益也很可观，而且最大的好处是我不会因为短期的涨跌而焦虑。

日更短视频何尝不是定投？为什么我学会了定投基金，却没明白这个原理同样可以应用在其他领域呢？

其实一生中的大多数事情都是可以定投的。定投，从广义上讲，就是把资源在固定时间内依据比例投入到投资标的。每天发一条短视频，每天抽出时间阅读书籍，每周写一篇公众号文章，虽然短时间内不会看到一飞冲天的成效，但是如果能够长期坚持，一定会有意想不到的收益。

当我意识到自己不需要为短时间内的成效而焦虑后，我就不再焦虑了。我需要做的只是有意识地为想要成为的自己做定投，我相信慢慢地我就会发现自己拥有了一个个越滚越大的雪球。日拱一卒，功不唐捐。

04 资源分享

最后，如果你也在做对着镜头讲话类型的视频，那么你应该懂得除了内容本身，讲话者带给人的感觉，包括精神面貌、面部表情、感情、音量音调、语速也很重要，而这都是可以学习的，如果这是你想提高的领域，在这里有一些我收集的演讲表达相关资料。当然，最重要的还是刻意练习。

▋书籍资料：

• 巴巴拉·明托《金字塔原理》 关于写作逻辑和思维逻辑
• 加洛《像TED一样演讲》分析了很多TED演讲的例子
• 伊藤洋一《一分钟说话》核心观点是表达要有目的，运用金字塔框架
• 贺嘉《表达力》侧重在于说明表达力的重要性，也有一些实用干货
• 卢卡斯 《演讲的艺术》 演讲的终极本质是“思考”
• 克里斯·安德森 《演讲的力量》 TED掌门人亲自传授公开演讲的秘诀
• 彼得·迈尔斯《高效演讲》 演讲是门艺术也是手艺

▋演讲资料：

• TED演讲（其实我觉得光研究TED演讲就够了）
• 网易公开课
• 各大公司的发布会，比如苹果、锤子、罗胖等
• 名人在知名大学的毕业演讲致辞

最后的最后，欢迎关注我的视频号！

和我一起稳步前进，逐步成为想成为的自己吧！