全网被封杀4年后，“人人喊打”的她靠“土”重生，8天狂赚1亿，凭什么？

不少人逃过了这个女人《致贱人》《致lowB》的10w+刷屏爆文，最终却没能逃过她的土味短剧。 

如果你习惯刷短视频，你或许刷到过姜十七、乔七月、浩杰来了这几个号，视频主角无一例外都是俊男美女，2分钟1集的剧情，满是让人乳腺通畅的爽点： 

| 图片来源于网络 

拜金女瞧不起穷保安，女少侠看不过反唇相讥，穷保安表明真实身份有钱霸总追爱女少侠…… 

受气女爱情里自讨苦吃，劣质男得寸进尺以为妥妥拿捏，受气女幡然醒悟甩掉劣质男喜迎新春天…… 

看开始就能猜到结尾，但是网友们依然“明知故看”，直言： 

“剧情不烂我不看，我是土狗我爱看”。 

从“太土不看”到“不土不看”，短剧这类时间短、节奏快、每集不到2分钟的“电子榨菜”，被越来越多的人所喜爱。 

前面提到的几个账号，粉丝累积过亿，而它们又同属一个MCN机构——银色大地。

你不知道这家公司？那你听说过咪蒙吗？ 

没错，这些账号的幕后老板，就是她——咪蒙。

在全网被封杀4年后，被称作“毒鸡汤教主”和“行走的流量收割机”的咪蒙，再次“重生”了，静悄悄又声势浩大地闯入了大众的视野。  

而让咪蒙8天狂赚1个亿的，是她公司在春节期间推出的两部短剧：《我在80年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》。 

以《我在80年代当后妈》这部短剧为例，全剧一共82集，爽感剧情+高颜值男女+反杀极品亲戚+穿越题材多种因素叠加，让该剧在上线当天就冲上DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万，次日拿下抖音短剧热力榜榜首。 

| 《我在80年代当后妈》，图片来源于网络 

我看了几集免费剧情，不得不感慨，短剧虽土，但是上头！  

1. 全程爽点，观众直呼过瘾

比如遭恶毒保姆陷害后，女主直接对其用菜刀。女主怼天怼地怼空气又丝毫不受气的性格，让人大爱。 

2. 爆梗多，网络流行语频出

“你抓阄抓的是铅笔盒吧，这么能装笔！” 

“素质不详，遇强则强！” 

3. 强冲突，剧情跌宕起伏

你以为的二婚男：邋遢油腻中年男，年纪大没品； 

剧本里的二婚男：有钱有房疼老婆，年轻又帅带腹肌。 

4. 拍摄精良，毫无违和感

从装造到场景都非常用心，还原80年代场景，强过很多电影。 

虽然外界对咪蒙的评价褒贬不一，但是人们不会怀疑她对人性的洞察，以及捕捉流量的能力。 

2010 年，咪蒙在成名作《好疼的金圣叹》里，写过一句话，“社会表彰活着的顺从者和死去的叛逆者”，很显然她选择成为顺从者——顺从乌合大众的趣味， 于是有了泼天的流量，顺从不谈理想的时代，于是有了泼天的富贵。 

这次咪蒙8天狂赚1个亿的事件，一下子让大众看到了用户旺盛的需求、短剧赛道的钞能力。

相比电视电影，短剧有几个鲜明特点：

长度短；制作成本低，总成本几万到数十万；创作周期短，几天到一个月就能完成；戏剧性强，强化矛盾冲突，情节反转多，角色情绪强烈。 

再结合一些常青的热点话题，比如婆媳关系、男女关系、人际关系、大女主话题，不愁没人看。 

生活里是个loser没关系，短剧里你能代入主角，手撕一切 —— 一夜暴富、霸道总裁爱上我、反击极品、绝境逆袭……这些令人乳腺通畅的桥段，生活里难遇，短剧里遍地。 

生活压力有了发泄口，用户当然愿意为此付费。特别是在剧情的高潮点戛然而止，急得人像热锅上的蚂蚁，只能大笔一挥，果断打钱，让多巴胺继续分泌。 

现代人压力大，无论是生活、工作还是家庭。而几块钱或者几十块钱，就能让人在看剧的这几分钟里彻底从紧绷的生活里脱离出来，何乐而不为？ 

短剧的赚钱方式有以下几种：  

1、用户付费充值观看剧情

多种充值方式，用户可单集购买、一次性买断、办理包月或包年会员。解锁一部剧的均价要在百元左右，大部分平台包年会员的价格更是高达300元以上，甚至超过主流视频网站的年会员价格。 

| 用户可以充值观看短剧 

2、广告营销植入

广告营销植入可分为两类。 一类为产品硬广植入到不违和的剧情中，比如女主化妆的化妆品，按照植入一次性收费。 

另一类为剧情中无广告，但用户若想要看下一集，先看20秒的广告，而剧方通过点击量向广告主收费。 

根据调查，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元，这无疑是当下最火热的赛道。 

但是，每一波风口到来的时候，先冷静的分析一下，这个风口是怎么起来的，需要什么能力和资源，你有没有胜出的资本和条件。

短剧兴起的背后，是一群需要缓解压力、消磨时间的人。 

通过看无脑的内容来短暂逃避现实，不管这个内容是短还是长，只要能快速给到刺激就可以，这是人性。 

要想在短剧赛道做的好，你需要很强的内容创作能力，包括文案能力和编剧能力。 

深谙人性，掌握内容之道，才有可能立于不败之地。

盲目投身于任何风口，可能会让你输的裤衩都不剩。 真正的智者，是能在潮流中看清楚自己的位置，找准定位，深耕细作，最终达到彼岸。 

参考资料：

[1] 2023—2024年中国微短剧市场研究报告 

[2] 《八零后妈》，是小程序短剧“柳暗花明的又一村”？ 

[3] 票房预估8亿元！你被土味短剧拿捏了吗？

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我是凯莉彭，创始人IP商业教练，APEA亚太青年企业家，前硅谷资深数据科学家，很高兴遇见你～

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